說到節日行銷高手，如果可口可樂說第二大概沒有人敢說自己是第一，
舉個最簡單例子吧，
提到聖誕老公公你會想到甚麼？
「紅白相間的衣服，雪白的大鬍子，還有著小鮪魚肚的老爺爺」對吧！
但是你知道其實最初的聖誕老人是長這個樣子的嗎？
對!是綠色的聖誕老人唷，因為在傳統的西方世界中，綠衣使者代表大自然恩賜的化身。
而現今這位為全球60億人口所熟知的紅白老人，其實是1930年代可口可樂為了增強自己公司品牌形象，
請一位名叫海頓珊布的廣告插畫家創造出來的。
由於聖誕老人「散播愛與歡樂」的故事與可口可樂「分享歡樂、幸福時光」的品牌形象幾乎如出一轍，
所以當電視、店家拿聖誕老人打廣告時，其實全世界都在幫可口可樂做行銷推廣，
這位全球最紅的老爺爺也成為可口可樂品牌的長青代言人，
現在你懂為何我會說這個飲料公司是節日行銷的第一把交椅了吧！
近年來，每當聖誕節來臨，可口可樂總是會精心企劃許多讓你「意想不到的時刻」
2012年「Gift bottle」：
有時候小事情做對也是很有效果的，去年的聖誕節，可口可樂在包裝上做了一點小巧思，
只要照著瓶身的指示一撕一拉，
就會迸出一朵聖誕小花!!!「Merry Christmas」~可口可樂永遠在你身邊分享快樂分享愛！
2013年「Christmas Balloons」：
某日，在小鎮廣場的正中央突然出現了一台紅色的免費販賣機
螢幕上顯示著兩個選項：免費可樂or分享快樂
大多數人都選擇免費的可樂，這時有一個女孩按下了「把好事分享出去」的選項，
螢幕上隨即出現了大大的「look up」，這時神奇的事情發生了!
一顆氣球緩緩飄了出來，下面綁了一個小禮物，裡面有張卡片，要收到這份驚喜的人繼續將這份喜樂傳遞下去，
此時許多人都跟著按下分享按鈕，天空中瞬間滿是紅色的氣球。
又是一次「分享快樂分享愛」，可口可樂真的很會打造品牌形象對吧！
「Open Happiness」是可口可樂自2009年推出的新slogan，
也是他們的品牌核心價值：「打開可口可樂=打開快樂」，那把通往快樂的鑰匙就在每個人手上，
「增加銷售」、「營造品牌形象」、「病毒式行銷」三個願望一次滿足，
在這個數位、社群行銷氾濫的年代，也許我們都常常落入如何應用花俏的數位技術來吸引消費者注意力的迷思，
卻忘記「科技始終來自人性」，再好的創意都要回歸到「人」的本質，將品牌精神與消費者做到情感上的連結，
成功掌握住這個重要概念，大概也是為甚麼可口可樂能連續蟬聯13次全球百大品牌冠軍的原因之一吧！
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